• 蕴含在虚拟角色之中的“商誉”

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    2019-02-21
  • 文/cabet883亚洲城   朱晓雪

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    民事权利的客体与民事权利的载体是不一样的,是由权利和义务共同决定的,客体对于权利的的保障指明了方向,是为了解决大家应该保护什么的问题。权利的客体,是权利的依托。那么虚拟角色商品化权保护的是什么,在研究中笔者认为主要有两种不同的说法。

    一种是“角色因素说”。即对象与客体相一致。我国目前还没有明确的肯定或反对这种观点。在实际生活中,两者经常被混为一谈,导致概念模糊,也为大家的研究增加了难度。就像有些学者认为的“凡是被付诸于商业性使用之后,能增强商品或服务对消费者的吸引力,给商家带来利润的真实人物、虚构角色或其它财物的形象、名称等确认素者都可以是商品化权的客体”。此说法并没有分析清楚载体与客体的不同之处,而是将其看作为是同样的概念。在实践中为解决纠纷增加了难度。大家应当将两者分开来看。在著作权中,客体是编辑的作品,大家所说的纸质版的书籍或电子版的书籍都只是载体而已,一件作品可以有很多的载体,但所有载体承担的都只是一件作品。而作品是可以经过反复复制而不变的。虚拟角色因为其所具有的特点和特征,大家可以将其容易的于他物分别看待,但是虚拟角色的表现形式仅仅只是载体的变化,载体可以有很多,但都不是该权利所要保护的客体。

    另一种学说是“信誉说”。虚拟角色能够被商品化的前提是有一定的知名度,知名度使其有一定的价值被商业使用,这种知名度就是虚拟角色商品化权的客体——“信誉”。这种信誉伴随着虚拟角色的产生以及后续一系列商品化的活动,在市场上能够吸引广大的消费者,虚拟角色所产生的商品或服务因为虚拟角色的信誉而有了二次开发的价值。虚拟角色被人们创造出来,本来应该是人们创造性的脑力劳动的成果,可以丰富人们的学问、精神生活,而吸引消费这的购买。有些学者认为:角色商品化权的本质就是说服消费者将对有感情的虚拟角色转移到虚拟角色的商品或服务中来,通常是将有声誉的角色进行商业性的使用,不断促使广大消费者产生“移情”,这种移情会产生购买力,从而使消费者前来购买虚拟角色的产品或服务,进而为权利人扩大市场赚取利益。

    笔者认为这种观点基本符合。虚拟角色在这方面有些类似驰名商标的商誉保护问题,大家可以将“信誉”这一名词换为“商誉”或许更为恰当。“信誉”可能更多的暗示诚实守信,但是“商誉”更多地暗示与商业场活动有关,是在不断地商业活动中积累下来的好口碑、好名声,这种“商誉”在英美国家称之为good will“商誉”所衍生出来的应是一种广大消费者认可的特殊的财产,大家将其财产权,这种财产才是该权利的价值所在,也是权力应当保护的客体。该虚拟角色所承载的商誉是虚拟角色商品化侵权人投入大量辛勤的、甚至长期的智慧劳动(包括演绎、广告宣传等)所凝聚的结晶,这才是虚拟角色商品化权权人魂牵梦萦的宝贵财富。

    编辑:朱晓雪   山东烟台大学硕士

    专业:常识产权



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